行銷自動化怎麼做？先看懂消費者旅程中的2個關鍵流失點

行銷自動化怎麼做？先看懂消費者旅程中的2個關鍵流失點

很多人第一次聽到「行銷自動化」，腦中想到的是工具。

要不要買 Email 系統？

要不要導入 CRM？

能不能讓客戶沒買東西時，自動寄一封信？

這些都是後面可能用到的東西。

但如果你現在連客戶為什麼沒有買都不知道，就算把整套系統架好，也很容易只是：

更有效率地寄出一堆沒有用的訊息。

真正應該先理解的是：

消費者怎麼一步一步走到購買？

最簡單可以先想成：

看到你

→ 對你產生興趣

→ 進一步了解

→ 考慮購買

→ 完成購買。

不是每一個人都會一路走到底。

所以真正有效的行銷自動化，不是問：

「我今天可以設定幾封 Email？」

而是：

「客戶停在哪裡？他現在缺什麼？」

情境一：已經有興趣，卻沒有跨出第一步

有一群人可能已經：

看過你的內容。

進過你的網站。

甚至願意留下資料。

這代表他不是完全沒有興趣。

但就是遲遲沒有往購買前進。

很多公司的第一個反應是：

發折扣。

但折扣不是所有問題的答案。

對方可能：

不知道產品適不適合自己。

不了解差異。

沒有足夠信任。

如果問題是這些，一直給折扣並沒有回答他的問題。

這類自動化真正要思考的是：

一個已經有興趣、卻還沒有行動的人，下一個最需要知道什麼？

情境二：已經很接近購買，最後卻沒有完成

第二種更值得注意。

有些人已經：

看商品。

確認價格。

甚至開始進入購買流程。

最後卻離開。

這群人和第一次看到品牌的人完全不同。

所以現在真正該問的是：

最後到底發生什麼事？

可能只是被打斷。

可能還有問題。

也可能只是忘記。

自動化的價值就是：

讓原本差一步就消失的人，有機會再回到流程裡。

但設定後還是要看：

有多少人回來？

回來後有沒有繼續下一步？

如果完全沒有反應，也代表問題可能根本不在提醒。

為什麼只看成交數很容易看錯？

如果今天訂單少，你還是不知道真正問題在哪。

可能是沒有人點廣告。

可能很多人進網站卻沒有興趣。

也可能前面全部正常，只是在最後一步大量流失。

三種問題的解法完全不同。

所以談 Email、自動化以前，要先找到：

問題發生的位置。

延伸閱讀：〈廣告文案怎麼測才知道有效？別再憑感覺，看懂曝光、點擊與轉換〉

Email自動化真正重要的是情境，不是數量

每一封訊息都應該回答：

為什麼是這個人？

為什麼是現在？

為什麼寄這個內容？

如果這三題答不出來，再複雜的 Automation 都只是看起來厲害。

在 Eric 的創業課程中，實際把整個消費者旅程再往下拆成 8 種不同的 Email 行銷情境。

這篇先公開其中兩個：

1. 已經有興趣，但還沒有跨出第一次行動。

2. 已經非常接近購買，最後卻離開。

剩下 6 種，會牽涉購買後、再次互動，以及不同消費狀態下後續溝通的設計。

全部串起來後，你會發現：

行銷自動化不是一套 Email 模板，而是一張完整的消費者旅程地圖。

這部分就留在完整課程裡。

如果你還沒看過前面的完整流程，可以回到：

〈AI生成內容怎麼用才有效？創業者從消費者輪廓到廣告測試的實戰方法〉

如果希望進一步理解完整 8 種 Email 行銷劇本與不同階段的後續設計，《手把手帶你創業：0～3,000萬的實戰課》中會把整個消費者旅程完整拆開。

文章先幫你找到問題。

課程再把整張地圖串起來。